開店前のMEO準備｜Googleビジネスプロフィールはいつ登録するか
matokaスタッフ開店準備は、内装・什器・仕入れ・採用と、期限のある仕事が同時に走ります。ネット周りは「オープンしてから落ち着いて」と後回しにされがちです。
ただ、Googleビジネスプロフィールについては、後回しにすると取り返せない部分があります。公式ヘルプによれば、開業日を入力してオーナー確認を済ませたプロフィールは開業日の90日前から表示されるようになります。裏を返せば、開店の3か月前に準備が終わっていないと、この露出は使い切れません。
この記事では、開店前のMEO準備を「いつ何をやるか」の逆算スケジュールとして整理します。登録の操作手順そのものは別記事にまとめてあるので、ここではタイミングと判断に絞ります。
目次
開店前でもGoogleビジネスプロフィールは作れる
まず、開業前の登録は例外的な使い方ではありません。公式ヘルプにこう書かれています。
ビジネスが開業前の場合は、Google でビジネス プロフィールを作成し、開業予定日と住所をコミュニティに知らせましょう
開業日の仕様は次のとおりです。ここが逆算スケジュールの根拠になります。
| 項目 | 公式の記載 |
|---|---|
| 入力できる範囲 | 「1 年先の日付まで入力できます」 |
| 入力の粒度 | 「開業日の入力で必要になるのは、年と月のみです」 |
| 表示が始まる時期 | 日付を入力してオーナー確認を行うと「開業日の 90 日前から Google にプロフィールが表示される」 |
つまり、1年前から登録できるが、実際に人の目に触れ始めるのは90日前からです。逆算の基準はこの「90日前」に置きます。
逆算スケジュール｜開店の何か月前に何をやるか
開店の3〜4か月前｜登録とオーナー確認を終える
ここが最重要です。表示が始まるのは開業日の90日前ですが、それはオーナー確認が完了していることが前提です。確認手続きには時間がかかる場合があるため、90日前ちょうどではなく、その手前で着手しておきます。
- 店名・住所・電話番号を確定させる（後述の理由から、確定してから登録する）
- プロフィールを作成し、開業予定の年月を入力する
- オーナー確認を進める
登録の操作手順は【初心者向け】Googleビジネスプロフィールの登録方法をゼロから解説に、オーナー確認の流れはオーナー確認とは？GBP登録後の重要ステップにまとめてあります。オーナー確認に要する日数は公式に示されていないため、余裕を持って着手してください。
開店の2か月前｜見られる状態を作る
90日前を過ぎるとプロフィールが表示され始めます。この時点で中身が空だと、見つけてもらえても判断材料がありません。
- カテゴリを正しく選ぶ（業態が伝わるものを主カテゴリにする）
- 外観・内観・メニューの写真を用意する
- ウェブサイト・予約手段のURLを設定する
- 説明文を書く
写真の推奨サイズはGoogleビジネスプロフィールの画像サイズ一覧｜カバー写真・ロゴ・投稿の推奨サイズを参照してください。工事中の写真しかない段階でも、外観が分かる1枚があるだけで印象は変わります。
開店の1か月前｜情報を確定させる
- 営業時間・定休日を確定して入力する
- 電話が実際につながる状態にする
- グルメサイトなど、掲載を予定している媒体へ新規掲載を申し込む（審査に要する期間は各社で異なります）
- 店名の表記ゆれ（英字・カタカナ・記号）をすべての媒体で統一する
開店直前〜当日｜開業日を実態に合わせる
工期の遅れなどで開店日がずれることは珍しくありません。ずれた場合は開業日を修正します。ここで新しいプロフィールを作り直さないでください。理由は次の章で説明します。
開店前に必ず確認したい「前のテナント」の存在
居抜き物件や、以前も飲食店だった区画に出店する場合、同じ住所に前のテナントのプロフィールが残っていることがあります。これを見落として新規作成すると、同じ場所に2つの情報が並びます。
Googleのガイドラインでは「ビジネス プロフィールはビジネスにつき 1 つのみ作成します」と定められており、拠点ごとに複数のページを作ることはできません。
そのため、登録の前に必ず住所と「近隣の店名」でGoogleマップを検索し、前の店舗の情報が残っていないかを確認してください。残っている場合の対処は、そのプロフィールを誰が管理しているかで変わります。
なお、自分の店舗の移転や店名変更のときも同じです。公式ヘルプは「所在地またはオーナー権限に変更が発生した際は、新しいビジネス プロフィールを作成しないでください」と明記しています。開店後に店名を変える予定がある場合は店名を変えたい…でも大丈夫？GBPの名前変更とSEOへの影響を先に読んでおくと判断しやすくなります。
開店前にできること・できないこと
開業前のプロフィールには制限があります。公式ヘルプの記載は次のとおりです。
ビジネスが正式にオープンするまで、ユーザーはビジネス情報の編集を提案したり、クチコミや写真などのコンテンツをビジネス プロフィールに投稿したりすることはできません
整理すると、こうなります。
| 開店前 | 可否 |
|---|---|
| プロフィールの作成・開業日の入力 | できる |
| 店舗情報・写真の登録（オーナーとして） | できる |
| 利用者からのクチコミ・写真の投稿 | できない |
| 利用者による情報修正の提案 | できない |
言い換えると、開店前にクチコミを集めることはできません。クチコミはゼロからのスタートになります。そのぶん、開店直後の設計が効きます。
開店後30日でやること
オープン後は、クチコミがゼロの状態から始まります。母数が少ないうちは1件の評価が平均に大きく影響するため、最初の1か月の積み方が後々まで残ります。
- クチコミ用のリンクとQRコードを取得する：ビジネスプロフィールで「クチコミを読む」→「クチコミを増やす」から取得できます
- 置き場所を決める：公式ヘルプは、活用先として領収書・感謝メール・チャットの末尾・店舗への印刷掲示を挙げています。店内での見せ方は店内ポップで口コミを自然に誘導する方法とデザイン例が参考になります
- 届いたクチコミに返信する：初期の返信は、後から見る人にも「反応する店」だと伝わります
- 実際の営業時間とのズレを直す：開店直後は仮の営業時間で走ることが多いため、落ち着いた時点で必ず見直します
ひとつだけ、やってはいけないことがあります。クチコミの見返りに割引や無料サービスを提供することは、Googleのポリシーで「虚偽のエンゲージメント」として禁止されています。違反するとビジネスプロフィールが制限される可能性があります。依頼すること自体は問題ないので、見返りを付けずに声をかけてください。
よくある質問
Q. 開業日は日付まで決まっていないと登録できませんか。
いいえ。公式ヘルプでは「開業日の入力で必要になるのは、年と月のみです」と案内されています。日が未定でも登録を進められます。
Q. どのくらい前から登録できますか。
1年先の日付まで入力できます。ただしプロフィールが表示され始めるのは開業日の90日前からです。
Q. 開店日が延期になりました。作り直すべきですか。
いいえ。開業日を修正してください。所在地やオーナー権限が変わったときも含め、新しいプロフィールを作らないよう公式に案内されています。
Q. オープン前に知り合いにクチコミを書いてもらえますか。
できません。正式にオープンするまで、利用者はクチコミや写真を投稿できない仕様です。また、知人・関係者によるクチコミは利害の対立として扱われます。
Q. 開店してからでは遅いですか。
遅いということはありませんが、開店前に登録しておけば開業日の90日前から露出が始まります。「開店したら検索しても出てこない」という状態を避けられる点が違いです。
まとめ
- 開業前のプロフィール作成は公式に想定されている。1年先まで入力可能
- 入力は年と月のみでよい。日が未定でも進められる
- 表示が始まるのは開業日の90日前（オーナー確認済みであることが前提）
- ⇒ 登録とオーナー確認は開店の3〜4か月前に終える
- 居抜き物件では、前のテナントのプロフィールが残っていないか登録前に確認する
- 開店前にクチコミは集められない。ゼロから始まる前提で開店後30日を設計する
- クチコミの見返りに割引や無料サービスを提供するのは禁止行為
開店前のMEOは、費用ではなく段取りの問題です。工事の工程表に「3〜4か月前：Googleビジネスプロフィール登録」の1行を足すだけで、オープン初日の見つけられ方が変わります。
本記事の内容は、Google ビジネス プロフィール ヘルプの記載（2026年8月時点）にもとづいています。仕様は変更される場合があるため、実際の手続き前に最新の公式ヘルプをご確認ください。オーナー確認やグルメサイトの掲載審査に要する期間は公表されていないため、本記事では日数を示していません。
投稿者プロフィール
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飲食店専門のWEB集客支援を行う、matoka株式会社（東京都品川区西五反田）の編集チームです。
普段の仕事は、Googleビジネスプロフィールの運用と口コミ対応（MEO対策）、食べログ・ホットペッパーグルメなどグルメサイトの運用代行、SNS運用とホームページ制作、訪日外国人向けの多言語対応、AIを使ったMEO支援（droptip）、そして成果報酬型のインフルエンサーPR「clues restaurant」の運営です。
このブログには、その現場で実際に手を動かして分かったことを書いています。AI検索（ChatGPTなど）に自分の店がどう出るかの確かめ方、口コミ返信やGoogleマップ投稿の時短、グルメサイトとMEOの使い分け、多言語メニュー、求人票、決済まわりのリスクまで、テーマはすべて店舗からの相談が出発点です。
編集方針は2つあります。営業の合間にスマホで読んでも、その日のうちに1つ試せる形で書くこと。そして成果を保証せず、うまくいかない条件や向かない店舗も併せて書くことです。
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